Postgrado en Social Strategist y Campañas Avanzadas en Social Media. Presencial

Postgrado en Social Strategist y Campañas Avanzadas en Social Media. Presencial
Tipus d'estudi	Cursos Tècnics
Mètode d'estudi	Presencials
Categoria	Marketing
Formació mínima requerida	Consultar
Idioma	Castellà
Centre	IIMN, Internacional de Marketing
Duració	300 horas
Lloc	Espanya
Data d'inici	Consultar d'data d'inici
Preu	Consultar preu
Temari del Curs	Veure aquesta informació BLOQUE I SOCIAL MEDIA STRATEGIST TEMA 1 La figura del Social Strategist La figura del Social Strategist Funciones y responsabilidades Normativa en medios sociales Legalidad 2.0 TEMA 2 Diseño y ejecución de la Estrategia Análisis de la situación: Benchmark y monitorización Posicionamiento de la marca respecto al mercado Definición de una estrategia: Definiciones y tipos de objetivos Canales: dónde estar y con qué función Recursos de la marca TEMA 3 Estrategia de contenido ¿Qué es una estrategia de contenido? Puntos clave a tener en cuenta: engagement, valor añadido Acciones y tácticas. Cómo seleccionar el contenido: Gamification Eventos 2.0 Concursos Herramientas para escoger keywords Cómo crear un Dashboard de contenidos TEMA 4 Medición El famoso ROI Qué se mide en social media: IOR Qué son y cómo se miden las KPI’S Crear una Dashboard (cuadro de mandos) de KPI’S Herramientas de medición Social Media Analytics Estadísticas Wordpress Facebook Insights TwitterAnalytics YoutubeAnalytics Pinterest Web Analytics Statigram Bitly – Goo.gl (acortadores) FoursquareAnalytics Estadísticas LinkedIn Cómo se crea un informe de medición TEMA 5 Social Ads Qué son los social ads En qué plataformas se puede realizar publicidad Diferentes formatos de pago: CPC, CPM, CPL Terminología Facebook Ads LinkedInAds TwitterAds TuentiAds BLOQUE II TECNOLOGÍA WEB Y LOPD TECNOLOGÍA WEB TEMA 1 ¿Quiénes y para qué crearon internet? Glosario TEMA 2 Arquitectura cliente-servidor y DNS TEMA 3 Web estática versus web dinámica Lenguajes de programación Lenguajes del lado del servidor o del cliente TEMA 4 Bases de datos TEMA 5 Webvolución Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0 TEMA 6 CMS WordPress: el rey de la web Pluggins y widgets TEMA 7 La web en marketing Gestión de un proyecto web Usabilidad Landing page Microsite Web corporativa Blog: elemento indispensable de una campaña de marketing online TEMA 8 E-Commerce Comparadores de precios y marketplaces Analítica básica para un e-commerce Receta para buena experiencia online en un E-commerce Aumentar el volumen de la venta Evitar que el cliente abandone la compra M-commerce: venta a través del móvil TEMA 9 Funcionamiento de los buscadores Actualizaciones de GoogleBoot Deep Web: o lo que queda fuera de los buscadores LOPD TEMA 1. Marco normativo en Internet LOPD LSSICE TEMA 2. Responsabilidades y derechos Usuario y/o afectados Empresa Administrador de RRSS TEMA 3. Comercio electrónico TEMA 4. Comunicaciones electrónicas TEMA 5. La ley de Cookies BLOQUE III GOOGLE ADWORDS TEMA 1 Introducción a Google AdWords Marco de referencia Google AdWords Navegadores compatibles con Google AdWords TEMA 2 Definiciones básicas CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos Red de Búsquedas y Red de Display TEMA 3 Estructura básica de AdWords Estructura de una cuenta de AdWords TEMA 4 Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta Registro y configuración de cuenta en Google AdWords Activación de la cuenta en Google AdWords Navegación por una cuenta de AdWords TEMA 5 Configuración de las campañas TEMA 6 Configuración del grupo de anuncios TEMA 7 Configuración de anuncios TEMA 8 Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords) Configuración de las palabras clave Tipos de concordancias TEMA 9 Quality Score en Google AdWords TEMA 10 Conversión TEMA 11 Etiquetado automático TEMA 12 Enlazar Google Analytics Configuración de objetivos TEMA 13 Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords TEMA 14 Herramientas Básicas de Google AdWords Herramienta “Planificador de palabras clave” Acerca de las estadísticas Herramienta “Vista previa y diagnóstico de anuncios” Herramienta “Historial de cambios” TEMA 15 Facturación Métodos de facturación Opciones de pago Proceso de facturación TEMA 16 Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords BLOQUE IV GOOGLE ANALYTICS Glosario TEMA 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics? Estructura de las cuentas de Analytics TEMA 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos TEMA 3 Informes de público de Google Analytics Visión general de público Elementos de la interfaz Rango de fechas Métricas comparadas Informe flujo de visitantes Análisis de rutas TEMA 4 Informes de adquisición Informe de visión general Canales Adquisición Fuente/medio Informe todas las referencias Ruta de referencia Informe Campañas Informe Palabras clave El (not provided) Informes sociales Conversiones sociales de contribución y de última interacción URL compartida Complementos sociales Referencias de la red Flujo de actividad Página de destino Seguimientos inversos Informe de conversiones social Informe de complementos social TEMA 5 Informes de conversiones Los eventos de Google Analytics Configuración del seguimiento de eventos Visión general del informe de conversiones Los objetivos Tipos de objetivos El embudo de conversión Proceso de configuración de objetivos Configuración según el tipo de objetivo Informe flujo de objetivos TEMA 6 Enlace entre cuentas de Analytics y AdWords BLOQUE V POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO) TEMA 1 Introducción al Search Engine Optimization (SEO) Cómo funcionan los buscadores Conceptos básicos del SEO Evolución del SEO Palabras Clave TEMA 2 Estrategia de posicionamiento Establecimiento de objetivos y medios Fase de investigación Fase de implementación TEMA 3 SEO “On page” Primeros pasos en SEO “On page” Datos estructurados o microdatos y rich snippets Accesibilidad web para buscadores Redactando para los buscadores Marketing de contenidos Análisis y retroalimentación TEMA 4 SEO “Off page”y Medición Los enlaces entrantes Webmaster Tools Pasos a seguir para darnos de alta Secciones de Google Webmaster Tools Directrices para Webmasters Herramientas gratuïtas de SEO Herramientas de pago de SEO BLOQUE VI USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO (UX) TEMA 1 Fundamentos de la Usabilidad Introducción Qué es la usabilidad Conceptos relacionados con la usabilidad web La cognición y la percepción humana Tres niveles del diseño El origen de la usabilidad Los profesionales de la usabilidad Los objetivos o beneficios de la usabilidad Importancia de la usabilidad Métodos para mejorar la usabilidad Cuándo trabajar la usabilidad de una web Métodos de testeo y evaluación de la usabilidad Accesibilidad web TEMA 2 Prácticas recomendadas de usabilidad Introducción Principios de usabilidad Recomendaciones generales Adaptación a dispositivos móviles TEMA 3 ROI y Landing Page Introducción Qué es ROI Cómo calcular el ROI para mejoras de usabilidad Principio de conversión mejorada amortizada Valor del tiempo de vida Oportunidades para mejorar el ROI Cómo mejorar el ROI: un modelo de gestión Prioriza los esfuerzos de diseño Aspectos a tener en cuenta en una Landing Page Recomendaciones para las páginas de destino Test AB Test Multivariante TEMA 4 Técnicas de análisis y prototipado Introducción Principios del diseño de interficies Análisis de requisitos y diseño conceptual Arquitectura de la información Definición de una interfaz Diseño centrado en el usuario Wireframes (mockups) o plantillas El prototipo TEMA 5 Métodos de test y evaluación Introducción Los estudios con usuarios Análisis de los datos Evaluación heurística TEMA 6 Análisis de la experiencia de uso Introducción ¿Qué hay que tener en cuenta al medir un estudio? Métricas en estudios de usabilidad Evaluación de opiniones subjetivas Métricas en analítica web TEMA 7 Diseño de servicio Introducción Qué es el diseño de servicio Algunas definiciones Momentos de la verdad Las reglas del diseño de servicio La escalera del diseño Técnicas del diseño de servicios Retos para el futuro TEMA 8 Optimización de la conversión Introducción Áreas relacionadas con la optimización ¿Cómo aplicar las mejoras de usabilidad? Quick wins Planteemos un proyecto Sol·liciti informació actualitzada
Titulació Oficial	Veure aquesta informació Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing. Sol·liciti informació actualitzada
Objectius	Por qué este Postgrado La importancia del Social Media en la Red es un hecho innegable y las empresas, instituciones y organizaciones lo saben. La proliferación y aceptación de los canales Sociales como canales de conversación con actuales y potenciales clientes cada día tiene más importancia. Los comentarios, opiniones y recomendaciones deben integrarse como parte de la gestión y planificación de las acciones de toda organización. El responsable de diseñar la estrategia para conseguir los objetivos planteados es el Social Media Strategist. Por este motivo desde IIMN hemos diseñado este curso Social Media que cubre todas las expectativas de esta nueva figura profesional. Objetivos Diseño e implementación de una estrategia efectiva Elaboración del Plan estratégico en Social Media. Conocimiento de herramientas de análisis y medición. Elaboración de estrategias de contenido. Aprender la visión técnica de los estándares, lenguajes, servidores y aplicaciones Web para poder entenderse mejor con los Dpto. Técnicos / Diseño. Dotar a los asistentes de una visión amplia del espectro de leyes y normativas que afectan a la gestión de la información y el comercio electrónico. Introducir al alumno en los conocimientos básicos de la herramienta líder en el marketing online: Google AdWords, aprendiendo a activar y configurar una cuenta. Introducir al alumno en las posibilidades de la analítica web mediante el uso de Google Analytics, herramienta líder en el panorama de las aplicaciones de análisis web, aprendiendo a activar y configurar una cuenta. Aprender los principios fundamentales del SEO, las principales estrategias y las técnicas más eficientes para llevar a buen término una campaña SEO y posicionar un sitio web. Aprender y conocer cuáles son las mejores prácticas y recomendaciones para una web usable. Dominar métodos, técnicas y procesos de diseño orientados a usuarios (UCD), así como métodos para evaluar la usabilidad de la web. Analizar la satisfacción de los usuarios, detectar posibles problemas y aportar soluciones a través de la analítica web.
Data	Veure aquesta informació Duración acceso al campus: 8 meses Sol·liciti informació actualitzada
Requeriments	Veure aquesta informació A quién se dirige A todas aquellas personas que quieran profundizar en el área estratégica de social media, ya sean Community Managers, estudiantes de Comunicación, Publicidad y/o Marketing, o Responsables del ámbito del Marketing Online. Sol·liciti informació actualitzada
Sistema d'Ensenyament	Veure aquesta informació Modalidades Blended Learning En la modalidad Blended Learning o semipresencial el alumno divide su aprendizaje con la combinación de clases presenciales y trabajo online. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor. Sol·liciti informació actualitzada

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