Postgrado en Relaciones Publicas - ESIC |
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|---|---|
| Tipo de estudio | Masters |
| Método de estudio | Presenciales |
| Categoría | Marketing |
| Idioma | Español |
| Centro | ISM - ESIC Barcelona |
| Lugar | Barcelona |
| Fecha de Inicio | Consultar fecha de inicio |
| Precio | Consultar precio |
| Descripción | Presentación La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella: instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc. Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados, una comunicación que contemple todas las perspectivas posibles: desde los públicos internos hasta la comunicación exterior. Los profesionales dedicados a esta disciplina empresarial, deben afrontar situaciones cambiantes que precisan de un dominio de todas las herramientas de comunicación a su alcance, ya sean de ámbito corporativo, comercial o interno. El programa de Postgrado en Relaciones Públicas, integrado dentro del Master en Comunicación Empresarial (MCE) de ESIC proporciona una visión amplia y completa del apasionante mundo de las relaciones públicas en el ámbito empresarial. En este sentido, en el Postgrado en Relaciones Públicas fomentamos: El espíritu de iniciativaen los participantes, porque el mundo actual exige profesionales capaces de planificar y diseñar las políticas más adecuadas y dirigir a los equipos que llevarán a término la ejecución del plan de comunicación de la organización. La aplicación mediante nuestra metodología, eminentemente práctica, que exige a nuestros participantes la aplicación de todos sus conocimientos en el desarrollo de un proyecto profesional. La participación mediante la metodología del caso permite poner al alumno en situaciones reales y su discusión en un entorno de colaboración. La conexión permanente con la realidad del mercado empresarial. Nuestra Escuela permite participar a los alumnos en sus múltiples actividades durante y después del programa a través de sus comunidades de práctica, debates y conferencias. La innovación, que tiene como máximo exponente los esfuerzos de integración en sus programas de las últimas tendencias en comercialización, marketing y comunicación. Ha conseguido involucrar a expertos de cada área tanto en el diseño de la estructura de los programas como en la elaboración de sus contenidos. La construcción de un networking de relaciones personales y profesionales que permitan al alumnado dirigir su desarrollo personal y profesional Beneficios Con el Postgrado en Relaciones Públicas pretendemos desarrollar habilidades y proporcionar conocimientos para: Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa. Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación. Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de relaciones públicas. Poder integrar en un plan de comunicación offline con factores online. Metodología Clases, casos prácticos: La clave del Postgrado en Relaciones Públicas se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y las relaciones públicas a lo largo de un curso académico, de un año de duración, conducido por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos. Para ello la metodología del Postgrado en Relaciones Públicas está basada en tres pilares: Trabajo en equipo: La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el Postgrado el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la Escuela en la resolución de casos prácticos. Aplicación de Casos: Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates. Proyecto final: Como parte de la formación práctica el alumno de realizar un plan de relaciones públicas completo realizado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal. Evaluaciones: Durante el curso se practica una evaluación combinada, consistente en: - Ejercicios escritos (trabajos referidos a un seminario concreto; se hacen en equipo; y se entregan corregidos por el profesor correspondiente; cada evaluación tiene 1 ó 2 ejercicios de este tipo). - Casos de Módulo: son ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal; se hacen en equipo, pero en su presentación intervienen todos los miembros del grupo. La nota queda repartida de la siguiente forma: 80% trabajo escrito 20% presentación individual. Estas presentaciones se filman en vídeo, simulando un escenario real. - Presentación final: durante el curso se realiza un trabajo en grupo que resume toda la actividad del Postgrado a través de una auditoria de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución. Los alumnos hacen una presentación pública al finalizar el programa. Temario: 1. FUNDAMENTOS EN RELACIONES PÚBLICAS 2. IDENTIDAD CORPORATIVA La identidad de imagen como plataforma de trabajo constante Elementos definitorios de la identidad de empresa Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global La gestión de factores de riesgo de imagen 3. PROTOCOLO EMPRESARIAL Nociones básicas sobre ceremonial y protocolo en la empresa Aplicaciones específicas en el ámbito empresarial Gestión de los actos La forma estética y sus contenidos en actos de empresa 4. ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Tipologías de actos y diferencias a tener en cuenta El brief al cliente y su debrief específico La propuesta estratégica y creativa La previsión de las incidencias antes y durante el acto El plan del evento La producción por partes y su budget Los eventos on-trade y off-trade Diferentes targets para diferentes eventos (inner target groups) Eventos experienciales de brand (casos reales discutidos) La involucración media en el evento 5. GABINETE DE PRENSA Conceptos básicos sobre un gabinete de prensa Medios contactados y flujos de trabajo Prevención de incidencias y crisis a través de un gabinete 6. RUEDAS DE PRENSA Conceptos de una rueda de prensa Organización y timing específicos Público asistente y alocuciones Evaluación ex-post de la rueda de prensa 7 PRODUCCIÓN EN LAS RRPP El concepto de producción en las RRPP Construir un presupuesto y discutirlo con el cliente Roles y funciones de las distintas agencias involucradas La responsabilidad en la "calidad" percibida por parte del target y cliente 8. SPONSORSHIP Y MECENAZGO Distinciones entre las dos áreas El mercado del sponsorship y del mecenazgo en España y Europa El plan de sponsorship para la marca Actores, flujos, acciones del plan Áreas de actuación del mecenazgo y retornos de imagen para la marca Trends futuros de las dos áreas Legislación fiscal y legal civil Casos de sponsorship deportivo 9. GESTIÓN DE CRISIS ¿Qué es una crisis y por qué se desata? Actores implicados y posibles reacciones a corto plazo El factor "alarma" y su gestión Casos de gestión de crisis positiva y negativa 10. COMUNICACIÓN INTERNA La importancia de la Comunicación Interna: comunicar internamente con la misma lógica de la comunicación externa (roles y técnicas) Comunicación motivadora: motivar los empleados a través de técnicas de comunicación interna eficaz Implantar Intranet de éxito: el uso de la red interna Comunicación Interna y creación del clima. Como hacer la familia empresa 11. FUNDAMENTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA 12. LOBBYING Definición de "lobbying" y finalidades específicas Los grupos de presión y sus actuaciones concretas Casos prácticos reales de grupos de presión (políticos, sociales, etc.) Duracion: 200 Horas Titulacion que se obtiene: Postgrado en Relaciones Públicas por ESIC Fechas/Horarios: Inicio: 06/11/2009 Final: 18/12/2010 Horario: Sábados de 09:00 a 14:00 horas Lugar de imparticin: Barcelona |
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